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疫情之下，景区面对着流量下滑的试验处境。除此以外，于老景区而言，增长堕入周期性瓶颈。日前，在以“文旅再启航、转型新探索”为主题的广东文旅业界疏导行径（景区专场）上。多位业界东谈主士就当今景区发展近况和异日发展念念路进行了疏导和探讨。

怜爱IP打造 用好居品和数字资源

如何发掘自身IP、与市集有用聚积？河源巴登新城投资有限公司副总裁高永成在会上共享了我方的教导。

河源巴伐利亚庄园，是当今广东唯二的国度级旅游度假区之一。高永成团队觉得，由于景区鸿沟较大，仅发展单一IP难以继续复古，因此，他们但愿像华裔城相通作念成多个IP的形状，并以此策略伸开了系列实践。

河源巴登新城投资有限公司副总裁高永成在会上共享。

高永成先容，在IP的聘任上，他们将环境、当地特色和场景相聚积。依托河源万绿湖将生态环境动作第一个执行亮点。庄园私有的他乡两泉、以及依照客家土楼作风开拓的福源寺动作景区亮点之二。其次则是欧洲风情小镇，包括亲子文娱方面的打造。

客家风情献技亦然景区的迫切IP之一。演艺融入到日常景区行径中，不仅每晚有篝火、杂技饰演，日常还会有打饱读等街头演艺。为了增多演艺IP与旅客的搏斗，他们聘任将正本的献技IP打散，分派到庄园的各个区域。

录取了以上IP后，若何让其和旅游聚积起来？高永成觉得，环节在于对峙二字。有了好的旅游居品、对市集东谈主群的预见后，则需要对峙下去，握住强化对IP的宣传，让旅客产生更深印象以致在自媒体平台上传播。

高永成亦提议了新期间景区运营的一些困惑，尤其在数字化方面。他默示，当今庄园的数字化进度较低，团队自己也并不了了科技到底能为景区带来若何的匡助。对此，广东省旅游行业协会文告长周志红默示深有慨叹。在灵敏旅游、灵敏景区被无边拿起的今天，景区的灵敏旅游元素仍处于相对匮乏状况。一方面，方案者对科技阑珊了解，影响了景区科技执行；另一方面，参加高、申报周期长的特征也让不少景区对科技瞋目而视。周志红尤其指出广东企业和景区在灵敏化方面的不及，异日但愿能看到更多、更深层面的哄骗。

怜爱两个“三力” 推动旅游指标地居品发展

会议上，广州广之旅悦景指标地旅游发展有限公司景区运营总监邵啸波也就“旅游指标地居品的实践体会”这一主题进行了共享。他觉得，当今的文旅市集出现了相当昭着的变化，旅游业从卖方市集转入了买方市集，进入了以陡然者为导向的新体系，旅游陡然诉求也发生了变化。广之旅从2005年开拓景区业务后，就永恒在念念考若何作念好景区，最终提议：后疫情期间，景区和旅游指标地的打造和发展必须要怜爱三个力：居品力、营销力、运营力。

居品力意味着以居品科罚景区发展的计策性问题。邵啸波指出，旅客对体验的怜爱是疫情后的市集的一大性格。市集需要更细分的居品来欢娱不同的需求，带来了旅游行业愈加密致化的转动。旅游居品要更瞩目个性化、重体验，还要字据市集变化更新迭代。影响力所以用户的念念维导向教导营销以及获客。景区率先是欢娱居品需乞降市集需求，让居品对接用户和市集。运营力，则以密致化的治理竣事景区的可继续推敲。跟着旅客对文旅体验的条目更高，广之旅尝试将所有权和推敲治理权差别，遵守晋升旅游景区的密致化治理事业。

关于旅行社作念景区行业尤其是向产业链的高下贱蔓延，周志红则提议了第二个“三力”，即三大上风：市集知致力于、资源整协力和渠谈推送力。他指出，旅行社比拟于其他的投资主体，对市集更为敏锐；动作渠谈，它能对接更多资源、鞭策居品的市集执行。这三大隆起的上风，也无疑会晋升通盘产业链的恶果、推动旅游指标地居品发展。

文旅投资莫跟风 把抓异日发展趋势

如何从运营维度看待夜游乃至通盘文旅经济的发展？锐丰创意CEO、广州大型旅游学院客座提拔吴武贤共享了他的不雅点和念念考。他觉得，作念旅游的任何业态王人切忌盲目跟风。近几年不少文旅神情王人是跟风的产物，火爆的背后并莫得千里淀和产业化的复古，比如花草业，花草市集，以及依然一度成为风口的玻璃栈谈和实境秀。吴武贤指出，广东投资者相对放心，“不会一股脑跟风。” 他同期提议每个景区王人要具有各异性，不应该是全盘搬运或复制，不同地区有不同的糊口基础。以吴武贤团队主理的广州灯光节为例，其带来的生意业态陡然，恰是基于广州的城市文化和陡然性格。

在他看来，所有文旅神情王人应该从投资角度沟通回收本钱。“在后疫情期间，陡然邋遢放缓，轻钞票模式或是主流。” 破题的环节还在于把抓好异日发展趋势。他指出，异日的陡然一定要向年青东谈主靠近，通过年青一代带动通盘家庭。同期，灵敏旅游和线上陡然相聚积势必成为愈发迫切的板块。交融旅游、旅游规模的腌臜化，也为旅游业态带来新的可能。

【记者】周东谈主果

【见习记者】叶绮涵

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